Construire une identité visuelle puissante grâce à la photo : la méthode en 8 étapes
Que vous soyez une entreprise naissante ou bien établie, définir avec soin votre identité de marque est la clé pour construire une image forte.
Par Mélanie Marti
03
septembre 2024
L’identité d’une marque ne se résume pas qu’au visuel. Elle englobe tous les éléments qui façonnent votre personnalité de marque unique.
Une fois cette identité bien ancrée, vous pourrez décliner une stratégie de photographie cohérente, alignée sur vos valeurs et messages. Suivez cette checklist étape par étape pour y parvenir !
Étape 1 : Définissez votre raison d'être
Avant toute chose, prenez du recul et posez-vous les bonnes questions sur votre entreprise :
- Quelle est votre mission, votre raison d’exister ?
- Quelles sont vos valeurs phares et la philosophie qui vous animent ?
- Quelle est votre promesse client fondamentale ?
Ces réponses constitueront le socle de votre identité de marque. Vos visuels, dont vos photos, se devront de refléter cet esprit, ces convictions profondes. Par exemple, une entreprise de produits éco-responsables véhiculera ainsi des valeurs comme l’authenticité, le respect de la nature et la transparence.
Étape 2 : Cernez votre personnalité de marque
Une marque n’est pas qu’un logo ou qu’un produit, c’est aussi une personnalité ! Définissez les traits caractéristiques qui lui correspondent le mieux, par exemple :
- Moderne / Classique / Rétro
- Féminine / Masculine / Neutre
- Distante / Chaleureuse / Amicale
- Audacieuse / Rassurante / Divertissante
- Formelle / Décontractée / Décalée
- Émotive / Pragmatique / Technique
Cette personnalité se ressentira à la fois dans vos messages, mais aussi dans le style visuel et photographique adopté. Une marque chaleureuse et conviviale n’aura pas le même ton que si elle se veut distante et prestigieuse.
Étape 3 : Identifiez votre univers esthétique
Pour donner corps à votre identité, il vous faudra construire un environnement visuel cohérent, des couleurs, textures, typographies qui lui correspondent :
- Quelle ambiance esthétique souhaitée : minimaliste, naturelle, rétrofuturiste, glamour ?
- Quels sont les codes visuels de votre secteur à respecter ou défier ?
- Quelles sont les palettes de couleurs à privilégier ?
- Quels styles typographiques refléteraient au mieux votre personnalité ?
Réalisez un moodboard en rassemblant vos inspirations : photos, matières, logos, illustrations… Cet univers esthétique servira de guide pour décliner l’ensemble de votre identité visuelle, y compris vos prises de vue photos.
Étape 4 : Déterminez le ton de votre communication
Au-delà de l’aspect graphique, l’identité de marque se ressent aussi dans le ton de votre communication :
- Quel est le registre langagier qui vous correspond ? Formel, amical, décalé ?
- Quel niveau de technicité votre cible attend-elle de vous ?
- Sur quel ton souhaitez-vous aborder l’humour ? Léger, spirituel, absurde ?
Définissez les grandes lignes du storytelling à adopter dans votre communication, que vous déclinerez aussi sur vos visuels et photos. Un ton léger et plein d’humour requerra un style visuel différent d’un ton corporatif et très technique.
Étape 5 : Clarifiez vos cibles et personas
Votre communication, et donc votre photographie, visera naturellement vos cibles prioritaires. Prenez le temps de bien les cerner :
- Qui sont vos clients cibles en termes d’âge, CSP, centres d’intérêts, mode de vie ?
- Listez leurs principaux points de rencontre avec votre marque
- Dressez des personas types représentatifs de votre public
Plus vous définirez finement vos personas, avec leurs traits de caractère, leurs environnements, leurs attentes, plus il vous sera facile de créer des visuels visuels qui leur parlent, les représentent et les touchent.
Étape 6 : Choisissez vos canaux et contenus prioritaires
Pour adapter au mieux votre photographie, vous devez définir où et comment elle s’insèrera dans votre communication :
- Quels sont vos canaux principaux : site web, print, réseaux sociaux, salons ?
- Quels types de contenus photos privilégierez-vous : portraits, packshots, photos d’ambiance ?
- Comment ces photos s’intègreront-elles dans votre stratégie : ventes, recrutement, événementiel ?
Le choix des formats, rendus, styles photos variera selon l’usage prévu. Des packshots léchés pour un site e-commerce, des photos d’équipe chaleureuses pour du recrutement, des clichés dynamiques pour mettre en avant un évènement…
Étape 7: Déclinez votre stratégie de photographie
Grâce aux éléments précédents, vous disposez à présent de toutes les clés pour construire votre réelle stratégie de photographie, cohérente avec votre identité :
- Définissez votre style photo : ambiances, éclairages, rendus, couleurs, tons
- Listez les typologies de prises de vue : portraits, lifestyle, packshots, photos d’environnement…
- Réfléchissez aux univers narratifs : storytelling, mise en scène, objets symboliques
- Anticipez vos besoins en décors et accessoires représentatifs de votre univers
- Adaptez vos rendus selon les usages print, web, réseaux sociaux
Une fois ce travail réalisé, vous pourrez briefer le photographe avec précision sur vos attentes. Il intègrera et déclinera tous ces codes visuels au service de votre identité.
Étape 8 : Cultivez la cohérence sur le long terme
La puissance d’une identité de marque réside dans sa cohérence et sa récurrence dans la durée.
- Constituez des guides de styles appliqués à vos différents visuels
- Formez vos équipes à respecter vos codes et vos règles d’utilisation
- Créez des templates et gammes de photos réutilisables pour gagner en productivité
- Faites régulièrement des points sur le respect de votre identité
- Revoyez votre stratégie au moins une fois par an
En suivant scrupuleusement cette checklist, vous parviendrez à intégrer la photographie en totale synergie avec votre identité de marque. Vos visuels acquièreront une force, une cohérence, une signature unique propice au développement de votre notoriété et de votre image. Ils deviendront les dignes ambassadeurs de votre marque !
Photographe et experte en communication sur Toulouse, je vous accompagnerai avec plaisir dans cette quête d’identité, n’hésitez pas à me contacter.
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